腾讯广告战略升级,中国广告AD网

2019-09-18 作者:广告色剂   |   浏览(183)

5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。

腾讯数据智库(Tencent Data Cloud)是腾讯智慧营销的数字引擎,品牌通过腾讯数据智库能够有效沉淀自有数字化资产,发现营销机会,实现数据驱动的精细化投放和运营,从而将品牌数据价值转化为商业价值。

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? 全景智连(Integrated):品牌可利用腾讯这一国内最大的互联网流量池,和电商、零售等丰富的转化生态,实现以社交为中心,全媒体协同的高效转化;同时,通过跨场景识别,还原消费决策路径,让触达与转化实现品效协同,构建品牌与用户更短链路的连接。

MaaS模式的智慧增长引擎,将帮助现代服务业在短期内实现高效获客、效率提升,在中期实现持续连接用户,提升偏好,在长期则是能够探索用户群全生命周期价值,建立品牌资产壁垒,最终形成流量2.0时代品效协同的增长模式。

未来,腾讯广告将继续坚守“体验优先、稳健增长”的价值观,不断升级产品、技术与服务,推进“腾讯智慧营销Tencent In”在各行各业的落地实践,帮助合作伙伴应对新环境下的挑战,迎来期待中的商业增长。

在过去几年里,腾讯广告在区域及中长尾业务拓展中,多次见证了品牌以小“搏”大,实现颠覆增长的实例。腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦认为,城市新消费力量崛起,消费者与品牌关系重构,数字技术推动品牌在营销上实现跨量级的“平权”,为中小企业以小“搏”大提供了良好的机遇。

在强化客户服务能力的同时,腾讯广告也在持续拓展生态合作伙伴,打造共融的营销生态圈,并将整个生态的能力服务于广告主的增长诉求。腾讯广告在会上还宣布启动“实践者计划”,旨在联合各行业各领域中的营销创新领头羊,通过整合专项的创新资源与助力支持,帮助创新“实践者们”通过革新型营销与业务创新,实现智慧增长的目标,并推动行业的整体演进与发展。

亿欧5月9日消息,今日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张,以融合升级后的营销能力与解决方案,推动营销进化。

腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞

Ÿ心智占领,让价值冲击MAX:通过需求洞察、兴趣预判,TA洞察价值主张,精准曝光、频次频控,发掘高相关内容和有代入感的场景,占领用户群体心智,更好实现品牌价值冲击。

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Ÿ零售驱动力:腾讯助力零售业的数字化营销升级,共同为品牌开辟品效联动的三方零售行业解决方案。从精准洞察、联合曝光、渠道转化三个层面,整合腾讯及零售商平台的多种数字营销资源,多业态驱动营销效率提升。

? 体验智达(Interpersonal):腾讯广告以消费者为中心,打造人性化的营销体验,借助智能科技和友好的广告形态让广告成为数字内容的一部分,并依托于多元IP和社交关系帮助品牌实现个性化、差异化营销,激发用户与品牌的共鸣共情,建立品牌口碑,让用户为品牌代言。

互联网在介入服务业后,营销对增长的推动模式最初是以导向交易为核心。腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅将其定义为“流量1.0”。而随着用户全面数字化,以及营销、交易、服务三者边界融合的流量2.0时代到来,单纯以交易为导向对消费者进行“轰炸”的增长方式已经遭遇瓶颈。

腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅表示:“‘增长’是营销的关键词。‘腾讯智慧营销Tencent In’将帮助广告主塑造用户价值,并将其转化为商业价值,最终带来可见的商业增长。”

Ÿ开放数据技术和产品能力,携手生态合作伙伴,帮助广告主从营销中高效触达用户,并提供简单快捷有效的转化工具。

刘炽平将腾讯广告的战略升级形容为“广告+”。他表示,腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。”

以上增长引擎,将成为“腾讯智慧营销Tencent In”面向不同客户商业需求的智慧增长新赛道。依托腾讯广告整合后的新团队阵容,新的增长引擎将迅速与各领域客户的营销需求相对接,以求在更短的时间里,让客户获得“腾讯智慧营销Tencent In”带来的营销进化,赢得可见的商业增长。

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为“实体行业”提供连接式增长引擎

同时,腾讯广告的先进算法引擎还能通过智能定向、智能出价、智能创意、智能预算、智能实验、智能诊断、增效衡量等一系列产品实现智能化自动化的投放,帮助品牌精准获客,高效转化。

MaaS智慧引擎助“现代服务业”激活LTV

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