微博女王姚晨帶著毛驢趕著各類二手買賣在春節(jié)前夕登上了CCTV，趕集網(wǎng)電視廣告自2月1日起，在央視一套、三套、六套全天滾動播出，隨后又在湖南臺的《天天向上》、《快樂大本營》與江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等高收視率節(jié)目中投放，成為2011年的互聯(lián)網(wǎng)某一廣告。
在廣告片中，姚晨大聲吆喝“趕集啦。趕集網(wǎng)，找房子、找工作、找裝修，找寵物、找保姆、找搬家，買賣二手貨。趕集網(wǎng)，啥都有?！边@句吆喝不僅點名了趕集網(wǎng)的廣告主題，也道出了趕集網(wǎng)的新口號“趕集網(wǎng)，啥都有”。
但從2月7號開始，從百度指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)中顯示，已經(jīng)有人在開始搜索趕驢網(wǎng)，20日左右趕驢網(wǎng)一詞大爆發(fā)，搜索量突破10000次，各大媒體與微博網(wǎng)友紛紛戲謔，趕集網(wǎng)四億廣告砸出了一個趕驢網(wǎng)。
趕驢網(wǎng)真的那么火嗎
在趕驢網(wǎng)橫空出世后，各方評論大跌眼鏡，驚呼趕集網(wǎng)不但白花了四億廣告“廢”，而且給自己硬生生造了一個未產(chǎn)生任何儲值的品牌，更讓同為分類信息網(wǎng)站的競爭對手百姓網(wǎng)漁翁得利。
但趕驢網(wǎng)是否真的就那么火？而百姓網(wǎng)又從中得到了多少流量。
在百度搜索趕驢網(wǎng)的結果（2月23日14時數(shù)據(jù)）
在2月21日之前，趕驢網(wǎng)在百度指數(shù)的搜索量表現(xiàn)勢頭很猛，除百姓網(wǎng)進行了競價推廣外，其網(wǎng)頁搜索結果中的各個排名較為穩(wěn)定，21日，有細心的站長發(fā)現(xiàn)了“趕集”與“趕驢”的搜索結果與競價內容后，紛紛撰文分析為什么趕集網(wǎng)會變成趕驢網(wǎng)。
與此同時，搜索結果也開始產(chǎn)生了劇烈的變化，平均每一小時就進行一次排名調整。
而就在此時，趕驢網(wǎng)一詞的百度搜索指數(shù)忽然暴漲，21日趕驢網(wǎng)一詞從3000次搜索量直破10000次大關，幾乎成為一條直線。
2月21日百度搜索趕驢網(wǎng)的指數(shù)幾乎直線上升
但在2月23日，當大面積的媒體與輿論開始注意到趕集網(wǎng)、趕驢網(wǎng)以及百姓網(wǎng)時，趕驢網(wǎng)這一關鍵詞出現(xiàn)了更為戲劇化的變化，他幾乎以直線形狀下降。
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2月23日趕驢網(wǎng)百度指數(shù)搜索量變化
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趕驢網(wǎng)真火了 百姓網(wǎng)與中小網(wǎng)站都賺到了
這一前一后不到兩天，從3000的搜索量沖到14000多，而后下滑至7000左右，而出現(xiàn)這種巨大反差的的結果只有一個，有人正在操控趕驢網(wǎng)一詞的搜索量。從數(shù)據(jù)對比來看，真正每天關注趕驢網(wǎng)的網(wǎng)民也僅僅是從4000多次搜索量上升到7000多次，并沒有過萬次那么夸張，但由于2月23日媒體與輿論的集中曝光，趕驢網(wǎng)一詞的流量就已經(jīng)開始發(fā)力，在一個小時內自然排名靠前的網(wǎng)站均獲得了500-1000次的訪問流量，趕驢網(wǎng)也真正成為熱門搜索，在2月24日起，趕驢網(wǎng)一詞在百度指數(shù)將上演“M”字型路線，勢必再次高歌猛進。
從百度搜索結果中的相關搜索詞我們同樣也可以分析到趕驢網(wǎng)一詞的真正搜索需求。
?百度與搜搜的相關搜索詞
一個詞并不能真正看出一個搜索需求有多旺盛、是否真實，從百度與搜搜的結果來看，趕驢網(wǎng)的周邊搜索與散詞記錄也微不足道。
百度指數(shù)與搜索結果的相關關鍵詞似乎都佐證著趕驢網(wǎng)沒有想象中那么火爆，但事實也沒有那么簡單。
因為百度指數(shù)僅僅只是對搜索行為與關鍵詞的一種數(shù)據(jù)總結，并不一定代表趕驢網(wǎng)不火爆，佐證這一說法的也恰恰就是“微不足道”的散詞記錄。
如果趕驢網(wǎng)一詞是單純的刷量，那么趕驢、趕驢網(wǎng)以及相關的關鍵詞也不會產(chǎn)生指數(shù)數(shù)據(jù)，而一個事件在百度指數(shù)中出現(xiàn)幾百次的搜索量，需要幾萬人知道，要達到4000-7000次指數(shù)搜索量至少需要10萬人以上的受眾，意識有時候并不一定就在機器數(shù)據(jù)中體現(xiàn)。從這點來說，趕驢網(wǎng)這一關鍵詞也確實從趕集網(wǎng)的電視廣告中獲得了溫度。
以Alexa數(shù)據(jù)、百度指數(shù)與媒體曝光度來看，百姓網(wǎng)操作的趕驢網(wǎng)獲得的流量已不下于10萬IP，且仍然保持了強勁的增長勢頭，知名博客、營銷觀察家賈思軍認為，ganlvwang的背后有水軍與刷量的操作是毋庸置疑的，而且并不僅僅局限于搜索引擎，這種“山寨”行為與開心網(wǎng)之戰(zhàn)并不相同，百姓網(wǎng)巧借趕驢網(wǎng)導入流量，用意并不在于要將趕驢網(wǎng)做大，而是借勢推廣百姓網(wǎng)，用百來塊錢不到的成本，輕松獲取幾十萬IP的流量。
23日 趕驢網(wǎng)在媒體輿論的幫助下，登上百度實時搜索風云榜前三十名
誰是最后贏家
趕集與趕驢的陰差陽錯本身對趕集網(wǎng)來說，是一件主題思想傳遞不當?shù)慕Y果，但事實上也進一步驗證了，中國網(wǎng)民對口號的印象不如對動畫形象與老歌曲來的熟悉，以至于姚晨在吆喝出趕集網(wǎng)的背景下，仍然有超過十萬網(wǎng)民只記得“趕驢網(wǎng)”，這其實就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在廣告投放中忽視了平面廣告的一些特點，比如在廣告結束前，提醒用戶通過搜索引擎對“趕集網(wǎng)”一詞進行搜索。
那么看似趕集網(wǎng)白白浪費四億塊，讓百姓網(wǎng)占了一個大便宜，似乎百姓網(wǎng)才是真正的贏家。
其實這一場廣告與山寨的市場行為中，沒有任何一個人是輸家。趕集網(wǎng)讓中國網(wǎng)民完整的把微博女王姚晨與趕集網(wǎng)代言人結合了起來，并且大部分沒有看過趕集網(wǎng)廣告的人都了解到了趕集網(wǎng)，而百姓網(wǎng)也從趕驢網(wǎng)一詞中白白撈到幾十萬IP的流量。雙方又都因為這一次趕驢事件被互聯(lián)網(wǎng)媒體與輿論推上了風暴中心。相關新聞已有近百家網(wǎng)絡媒體進行了報道，并讓從業(yè)人員引為談資。而平面媒體還沒有粉墨登場，等到24日，趕集網(wǎng)與百姓網(wǎng)真正的曝光高潮才算正式開始。
在這一場百姓網(wǎng)“騎著毛驢”上趕集網(wǎng)的故事，趕集網(wǎng)付出了四億元的代價，百姓網(wǎng)用不足百元的成本傍上了趕驢網(wǎng)，占了趕集網(wǎng)的便宜。而趕集網(wǎng)那委屈的形象，在報紙雜志等媒體的抽絲剝繭下，也必然獲得輿論的同情，也許，趕集網(wǎng)反而是最后的贏家，畢竟通過傳統(tǒng)媒體，讓老阿婆老大爺們知道有一個分類信息網(wǎng)站叫趕集網(wǎng)，這四億，值了。（來源：站長之家 作者：邱松）
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